카페24, 여행 크리에이터 ‘곽튜브’ 콘텐츠 커머스 진출 지원

글로벌 전자상거래 플랫폼 카페24(대표 이재석)는 여행 크리에이터 ‘곽튜브(본명 곽준빈)’의 콘텐츠 커머스 진출을 지원했다고 3일 밝혔다. 

곽튜브는 패션 브랜드 ‘끄박(KBAK)’의 D2C(Direct to Consumer) 쇼핑몰을 오픈하고, 카페24 유튜브 쇼핑 서비스를 활용해 곽튜브 유튜브 채널에 상품을 연동해 선보이고 있다.

곽튜브는 2018년 채널 개설 이후 누적 구독자 215만 명, 조회수 6억6000만 회를 넘길 정도로 인기를 얻고 있으며, 방송 예능 프로그램 다수에 출연하며 방송인으로도 영역을 넓히고 있다.

브랜드 이름인 끄박은 곽튜브가 평소 자신의 성 ‘곽’을 러시아어식으로 표현해 읽은 데서 따왔다. 러시아어 전공자이자 주아제르바이잔 대한민국 대사관 행정직원 출신인 곽튜브의 이력이 자연스럽게 담긴 이름이다. 곽튜브는 끄박을 통해 매년 여름 꾸준히 한정판 티셔츠, 모자 등을 선보였다.

카페24는 곽튜브가 콘텐츠와 커머스를 결합해 효과적으로 사업을 성장시킬 수 있도록 하는 사업 환경을 제공하고 있다. 곽튜브는 지난 1월 20일 문을 연 D2C 쇼핑몰을 통해 한시적 상품 판매를 넘어 본격적인 패션 브랜드로 비즈니스 영역을 확장할 계획이다. 

쇼핑몰은 여행 크리에이터로서 곽튜브의 개성과 감성을 쇼핑몰 전반에 녹여내 구독자에게 친숙함을 전할 수 있도록 설계했다. 전체적으로 깔끔한 분위기 속에 곽튜브를 형상화한 캐릭터와 끄박 로고를 전면에 배치해 브랜드 정체성을 효과적으로 전달한다.

곽튜브는 끄박 유튜브 쇼핑 서비스를 활용해 끄박 브랜드 상품 정보와 곽튜브 유튜브 채널을 성공적으로 연동했다. 구독자는 유튜브 채널 내 스토어 탭이나 영상 콘텐츠에서 상품 사진, 상품명, 가격 등 정보를 확인한 뒤 손쉽게 D2C 쇼핑몰로 이동해 구매할 수 있다. 

추가로 상품을 검색하거나 사이트를 탐색할 필요 없이 콘텐츠 시청 중 구매까지 자연스럽게 이어지는 구조로 구매 전환율과 사업 효율성을 끌어올렸다.

현재 ▲후드집업 ▲맨투맨 ▲방한모 ▲동전케이스 등 다양한 의류 및 액세서리 상품을 선보이고 있다. 특히 오픈 직후 후드, 맨투맨, 방한모 등 준비한 9종 상품 중 6종이 빠르게 매진될 정도로 좋은 성과를 냈다.

이번 D2C 쇼핑몰 개점과 유튜브 쇼핑 연동으로 곽튜브는 시청자와 패션 아이템을 매개로 소통할 수 있는 접점을 확대할 수 있게 됐다. 카페24는 앞으로도 곽튜브를 비롯한 크리에이터에게 최신 이커머스 트렌드에 맞는 다양한 기능을 제공해 콘텐츠 커머스 사업 성장을 지원할 예정이다.

이재석 카페24 대표는 “크리에이터의 여행 경험과 감성이 패션 브랜드로 확장되고, 이를 유튜브 쇼핑으로 연결해 시청자가 즉시 반응한 것은 콘텐츠 커머스의 가능성을 보여주는 의미 있는 사례”라며 “카페24는 크리에이터의 개성과 사업 전략에 맞춰 차별화된 쇼핑 경험을 구현할 수 있도록 이커머스 인프라를 계속 고도화하겠다”고 말했다.

강동식 기자 lavita@datanews.co.kr