다방, ‘2026 하이엔드 아파트 브랜드 선호도 설문조사’ 결과 발표

성수아 기자

sa358@datanews.co.kr | 2026.04.07 16:58:11

최근 하이엔드 주거 시장에서 브랜드 인지도와 주거 서비스 수준이 아파트 선택의 주요 기준으로 부상하는 가운데, DL이앤씨의 ‘아크로(ACRO)’가 가장 선호하는 하이엔드 아파트 브랜드 1위로 나타났다.

국내 부동산 플랫폼 다방은 전국 10~50대 남녀 1만 6048명을 대상으로 ‘2026 하이엔드 아파트 브랜드 선호도 설문조사’를 실시한 결과, DL이앤씨의 ‘아크로’가 6년 연속 1위를 기록했다고 7일 밝혔다.

이번 조사에서 ‘아크로’는 46.1%로 1위를 차지했다. 이어 현대건설 ‘디에이치’(28.0%), 롯데건설 ‘르엘’(13.7%), 대우건설 ‘푸르지오 써밋’(12.2%) 순이었다. 아크로는 2위와의 격차가 18.1%p로 나타났다.

연령대별로는 30대(47.8%), 40대(45.9%)에서 높은 선호도를 보였고, 20대에서도 48.1%를 기록했다.

하이엔드 아파트를 선택하는 이유로는 ‘고급스러운 브랜드 이미지’(29%), ‘디자인 및 자재’(22.6%), ‘커뮤니티 시설’(20.3%) 등이 주요 요인으로 꼽혔다. 특히 커뮤니티 시설 응답 비중은 전년(14.2%) 대비 6.1%p 증가했다. 조식 서비스, 수영장, 피트니스센터 등 단지 내 편의시설에 대한 관심이 커지면서 커뮤니티 시설이 주요 선택 기준으로 자리 잡는 흐름이다.

이번 조사에서 1위를 차지한 아크로는 프라이빗 라운지, 카페테리아, 수영장 등 특화 커뮤니티 시설을 중심으로 단지 내 생활 편의성을 강화하고 있다. 특히 입주민의 프라이버시와 이용 편의성을 고려한 공간 구성으로 커뮤니티 시설의 만족도를 높였다.

업계에서는 아크로가 높은 선호도를 기록한 배경으로, 수요자들이 중요하게 꼽는 ‘고급스러운 브랜드 이미지’와 ‘특화된 커뮤니티 시설’이 실제 단지에 효과적으로 구현돼 있다는 점을 꼽는다. 디에이치, 르엘, 써밋 등 다른 브랜드들도 관련 시설을 확대하는 추세다.

장준혁 다방 마케팅실 실장은 “최근 하이엔드 아파트를 선택할 때 브랜드 이미지 뿐만 아니라 해당 브랜드에서만 경험할 수 있는 생활 편의 인프라를 중요하게 고려하는 것으로 나타났다”며 “프라이빗하고 편리한 라이프스타일을 추구하는 추세에 따라 하이엔드 시장에서 운영 서비스의 완성도가 브랜드 선택의 중요한 기준이 될 것으로 보인다”고 말했다.

이어 “소비자들이 브랜드 이미지라는 정성적 지표와 커뮤니티, 서비스 등의 실증적 지표를 동시에 평가하기 시작했다”며, “결국 하이엔드 주거의 본질적인 가치를 실제 공간에 구현해 온 브랜드가 시장의 선망성을 지속적으로 견인하고 있다”고 분석했다.

성수아 기자 sa358@datanews.co.kr