[현장] 하루의 흐름 따라 즐기는 뷰티…컬리뷰티페스타 개막

아침부터 밤까지 하루의 시간대에 맞는 화장품을 직접 경험할 수 있도록 구성한 '컬리뷰티페스타 2026'이 12일 개막했다.

올해로 3회째를 맞은 이번 행사는 오는 15일까지 나흘간 서울 동대문 DDP 아트홀에서 열린다. 컬리가 선정한 45개 뷰티 브랜드가 참여해 다양한 제품과 체험 프로그램을 선보인다.

특히 올해는 참여 브랜드 수를 줄이는 대신 개별 브랜드의 체험 공간을 확대하는 데 초점을 맞췄다. 지난해 60개였던 참여 브랜드는 올해 45개로 25% 감소했다. 브랜드 수를 늘리는 것보다 관람객이 각 브랜드의 제품과 특징을 충분히 경험할 수 있도록 행사 구성을 바꾼 것이다.

행사장은 하루를 구성하는 네 가지 시간대를 중심으로 꾸며졌다. 아침을 뜻하는 '모닝'부터 '데이', '이브닝', '나이트'까지 각 공간에 해당 시간대에 어울리는 제품과 체험 프로그램을 배치한 것이 특징이다.

모닝 존에서는 세안 제품과 민감성 피부를 위한 스킨케어 제품을 만나볼 수 있다.

낮 시간대를 표현한 데이 존은 자외선 차단제와 색조 화장품을 중심으로 구성됐다. 이브닝 존에서는 하루 동안 쌓인 노폐물을 씻어내는 클렌징 제품을 비롯해 헤어·바디케어 상품을 소개한다.

하루의 마지막을 표현한 나이트 존에는 피부 관리 기기와 마스크팩, 기능성 화장품 등이 자리했다.

컬리의 단독 판매 상품을 소개하는 공간도 마련됐다. 각 구역에 설치된 '컬리관'에서는 퀴즈와 게임, 향기 체험 등 참여형 프로그램을 운영한다.

모닝 컬리관에서는 컬리가 LG생활건강과 공동 기획한 '1450 고불소 브리즈 자스민 치약'을 소개한다. 나이트 컬리관에서는 '듀에라 5X 투스텝 페이셜 필름 마스크'에 포함된 크림의 사용감과 제품 특징을 확인할 수 있다.

올해 소비자들에게 인기를 얻은 뷰티 상품도 한자리에서 볼 수 있다. 별도로 마련된 '뷰티컬리 아이콘' 공간에서는 판매 실적과 컬리 상품위원회 평가 등을 반영해 선정한 48개 제품을 공개한다.

컬리는 2022년 11월 뷰티 전문 플랫폼 '뷰티컬리'를 공식 출시하며 뷰티 사업을 본격화했다. 이후 2024년부터 오프라인 행사인 컬리뷰티페스타를 개최하며 소비자와의 접점을 확대하고 있다.

오수민 기자 osm365@datanews.co.kr