포르쉐 타고 에스파 만난다…배틀그라운드 무한 확장

글로벌 브랜드와 컬래버레이션 다변화…이용자 접점 확대, 수익모델 강화, 글로벌 문화 플랫폼으로 진화

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강동식 기자

lavita@datanews.co.kr | 2026.11.10 08:43:40

▲배틀그라운드가 컬래버레이션을 적극적으로 확대하고 있다. 위 왼쪽부터 시계방향으로 포르쉐, 에스파, 벤틀리, 원펀맨과의 컬래버레이션 이미지 / 자료=크래프톤

크래프톤의 ‘배틀그라운드’가 글로벌 유명 브랜드와의 컬래버레이션을 통해 게임의 영역을 넓히고 있다. 고급 자동차부터 K팝 스타, 인기 애니메이션까지 다양한 분야의 콘텐츠를 게임에 접목해 이용자에게 새로운 경험을 제공하고 있다.

10일 데이터뉴스가 크래프톤의 보도자료를 분석한 결과, 올해 1월부터 10월까지 배틀그라운드 관련 컬래버레이션은 20건으로 집계됐다. 월평균 2건꼴이다.

배틀그라운드의 컬래버레이션은 자동차, 음악, 패션, 영화, 애니메이션 등 다양한 영역에서 전개되고 있다. PC·콘솔 게임인 ‘PUBG: 배틀그라운드’와 별도로 서비스되는 ‘배틀그라운드 모바일’을 통해 서로 다른 이용자층을 겨냥한 협업이 이뤄지고 있다.

올해도 꾸준히 협업이 이어졌다. 배틀그라운드 모바일은 5월 기아와 손잡고 게임 내 콘텐츠와 커뮤니티 이벤트, 오프라인 행사를 연계했다. PC·콘솔 배틀그라운드는 10월 영국 고급 자동차 브랜드 벤틀리와 협업해 ‘플라잉 스퍼 뮬리너’와 ‘컨티넨탈 GTC 뮬리너’를 기반으로 한 차량 스킨 3종을 선보였다.

배틀그라운드의 컬래버레이션에서 두드러지는 분야는 고급 자동차다. 맥라렌, 애스턴마틴, 부가티, 포르쉐, 벤틀리 등 세계적인 자동차 브랜드가 잇따라 게임에 등장했다.

지난해 8월 부가티와의 협업에서는 하이퍼카를 게임 속 차량 콘텐츠로 구현했다. 같은 해 11월 포르쉐와의 협업에서는 ‘911 카레라 GTS’, ‘파나메라 터보 S’, ‘카이엔 터보 GT’ 등 3개 차종을 선보였다. 올해 10월 벤틀리까지 협업을 이어가면서 고급 자동차는 배틀그라운드의 대표적인 컬래버레이션 분야로 자리 잡았다.

자동차 브랜드와의 협업은 게임 속 이동수단을 차별화된 상품으로 만드는 전략이다. 실제 차량의 디자인과 브랜드 이미지를 게임에 구현해 이용자의 소유 욕구를 자극하고, 차량 스킨과 꾸미기 요소를 통해 수익 창출 기회를 넓히는 방식이다.

글로벌 K팝 아티스트와의 협업도 활발하다. 2021년 블랙핑크를 시작으로 뉴진스, 에스파 등과 협업하며 음악 팬덤을 게임으로 연결하는 시도를 이어왔다.

2024년 6월 뉴진스와의 협업에서는 게임 맵에 테마 공간을 조성하고 멤버들의 특징을 반영한 아이템과 음악 콘텐츠를 선보였다. 2025년 7월 에스파와의 협업에서도 아티스트의 음악과 콘셉트를 게임 내 아이템과 이벤트에 반영했다.

이 같은 협업은 게임 이용자에게 새로운 즐길 거리를 제공하는 동시에 K팝 팬들에게 배틀그라운드를 알리는 효과를 노린 것으로 풀이된다. 음악과 캐릭터, 의상, 게임 내 동작 등을 결합해 이용자가 좋아하는 아티스트를 게임 안에서 경험할 수 있도록 하는 것이 특징이다.

애니메이션과 영화 등 글로벌 지식재산권(IP)과의 협업도 확대하고 있다. 인기 캐릭터의 외형을 반영한 아이템뿐 아니라 해당 IP의 특징을 게임 내 콘텐츠와 이벤트에 접목해 기존 게임 이용자와 원작 팬덤의 접점을 넓히는 전략이다.

이처럼 배틀그라운드가 다양한 분야의 글로벌 브랜드와 협업할 수 있는 배경에는 세계 시장에서 확보한 이용자 기반과 높은 인지도가 있다.

배틀그라운드가 글로벌 이용자를 대상으로 서비스되는 게임인 만큼 협업 브랜드가 여러 국가의 소비자에게 동시에 접근할 수 있다는 장점이 있다. 브랜드 입장에서는 게임을 새로운 마케팅 채널로 활용하고, 크래프톤은 브랜드가 보유한 팬덤과 콘텐츠를 게임에 접목하는 상호 보완적 관계를 형성할 수 있다.

게임의 특성도 협업을 뒷받침한다. 배틀그라운드는 현실적인 차량과 의상, 무기, 건축물 등을 활용하는 게임이다. 자동차를 이동수단으로 구현하거나 아티스트의 의상과 음악을 적용하는 등 외부 브랜드의 특징을 게임 속에 반영할 여지가 크다.

크래프톤 역시 협업 파트너의 인지도뿐 아니라 해당 브랜드와 IP의 개성을 배틀그라운드의 게임 경험에 얼마나 자연스럽게 구현할 수 있는지를 중요하게 보고 있다.

크래프톤 관계자는 “올해는 특히 게임·애니메이션 IP 협업을 확대하면서 인기 캐릭터 의상을 추가하는 데 그치지 않고 IP 고유의 세계관이 배틀그라운드 전장에 자연스럽게 어우러지는 협업을 추진하고 있다”고 말했다.

이러한 컬래버레이션은 배틀그라운드의 장기 서비스 전략과도 맞닿아 있다. 출시 후 상당한 시간이 지난 게임은 새로운 콘텐츠를 지속적으로 공급해 기존 이용자의 관심을 유지하고 신규 이용자를 확보하는 것이 중요하다.

크래프톤이 컬래버레이션을 통해 추구하는 방향은 게임을 다양한 문화 콘텐츠를 경험하는 공간으로 확장하는 것이다. 자동차 브랜드의 신차를 가상으로 체험하고, 좋아하는 아티스트의 음악과 캐릭터를 게임 속에서 만나는 방식이다.

회사 관계자는 “크래프톤의 2025년 로드맵은 아티스트 협업을 이어가면서 패션 브랜드 등 새로운 분야로 협업을 넓히고, 이용자에게 더 독특하고 기억에 남는 경험을 제공하겠다는 방향을 제시했다”며 “글로벌 브랜드·아티스트 협업과 새로운 콘텐츠 카테고리를 통해 PUBG IP의 문화적 경험을 강화하고 있다”고 말했다.

강동식 기자 lavita@datanews.co.kr